مقدمة عن الدعاية والاعلان

بسم الله الرحمن الرحيم

عزيزى الطالب / عزيزتى الطالبة
 نقدم لكم الآن نبذه مختصرة عن " مقرر الدعاية والإعلان " حيث أصبح أحد سمات عصرنا الحاضر. فالإعلان يُعد دوراً هاماً فى حياتنا اليومية والإجتماعية والإقتصادية والسياسية؛ كما أنه أداه مؤثرة فى نجاح الكثير من الشركات نتيجة لظهور الإنتاج الكبير الحجم وزيادة العرض الكبير من السلع والخدمات. وبالتالى فقد أصبح لا غنى عن الإعلان بأى حال من الأحوال لا سيما ونحن نعيش فى عصر متسارع الخطى وذلك لإشباع رغبات المستهلك من السلع أو التمتع بالخدمات بأقل جهد وفى أسرع وقت.
       ولما كانت الحركة التجارية نشطة وغطت جميع أنحاء العالم وتتطلب المزيد من الترويج والدفع المستمر لما يسفر عنه ذلك النشاط من غزارة فى الإنتاج وتوسع فى الخدمات مما استوجب كيفية إحداث التأثير والإقناع بقبول هذا الإنتاج أو تلك الخدمات. 

الأهداف العامة لمادة الدعاية والإعلان :
v    التعرف على مفهوم الإعلان وأهداف الإعلان.
v    التعرف على أنواع الإعلان.
v    التعرف على المزايا الإقتصادية للإعلان.
v    التعرف على الإعلان ودورة حياة المنتج.
v    التعرف على أهمية الإعلان للمستهلك.
v    التعرف على مفهوم المستهلك وأهم حاجات الفرد الفسيولوجية والنفسية.
v    التعرف على مراحل عملية الشراء.
v    التعرف على أساليب قياس فاعلية الإعلان.
v    التعرف على تخطيط وتنظيم الحملات الإعلانية.
v    التعرف على مفهوم الرسالة الإعلانية وأنواع الرسائل الإعلانية.
v    التعرف على وسائل نشر الإعلانات.
v    الإلمام بمفهوم إدارة الإعلان ووظيفة إدارة الإعلان.
v    التعرف على تخطيط النشاط الإعلانى والعوامل المؤثرة على شكل وطبيعة الإعلان.
v    التعرف على الأسس الإقتصادية للإعلان.

v    الإلمام بوسائل الإتصال الإعلانى.

 وينبغى بعد الإنتهاء من دراسة الوحدات المتضمنة بمادة الدعاية والإعلان تكون عزيزى الطالب/ الطالبة
 قادراً على أن:
1.  صياغة مفهوم الإعلان.
2.  صياغة مفهوم الدعاية.
3.  يُحدد مفهوم الإعلام.
4.  يُفرق بين الإعلان والإعلام.
5.  يُحدد عناصر الإعلان.
6.  يذكر مفهوم العلاقات العامة.
7.  يُعرف مفهوم المزيج التسويقى.
8.  يُحدد مفهوم السوق.
9.  يُحدد مفهوم التسويق.
10.      يُفسر أهمية وظيفة التسويق.
11.      يٌحدد مفهوم المنتج.
12.      يُحدد مفهوم السعر"التسعير".
13.      يُوضح أهداف التسعير.
14.      يُحدد المقصود بعملية التوزيع.
15.      يُحدد مفهوم الترويج.
16.      يُفسر عناصر الترويج "المزيج الترويجى".
17.      يُحدد أهداف الترويج
18.      يُحدد مفهوم تنشيط المبيعات.
19.      يُحدد وسائل تنشيط المبيعات.
20.      يذكر مفهوم البيع الشخصى.
21.      يُوضح أهداف الإعلان.
22.      يُصنف أنواع الإعلان.
23.      يُوضح دور الإعلان فى الحياة الإقتصادية.
24.      يُوضح دور الإعلان فى الحياة الإجتماعية.
25.      يُحدد مفهوم الإعلان الإجتماعى.
26.      يُحدد أهداف الإعلان الإجتماعى.
27.      يٌوضح مراحل الإعلان الإجتماعى.
28.      يُحدد مفهوم الإعلان السياسى.
29.      يُحدد أنواع حملات الإعلان السياسى.
30.      يُحدد أنواع أساليب الإعلان السياسى.
31.      يُصنف الإعلان السياسى.
32.      يُفسر دور الإعلان فى ربحية المنشأة.
33.      يُستخدم وسائل تنشيط المبيعات فى المزيج الترويجى.
34.      يُعد جدولاً عن أنشطة المبيعات.
35.      يُستخدم وسائل الإعلان المتاحة.
36.      يُصمم حملات إعلانية.
37.      يُبدع فى وسائل الإعلان الموجودة.
38.      يبتكر وسائل إعلان جديدة .
39.      يُعد تقريراً عن الحملات الإعلانية.
40.      يُفرق بين السلع والخدمات وأنواعها.
41.      يجمع صوراً عن أنواع السلع المختلفة.
42.      يصف تطور المنتجات فى السوق.
43.      الإلمام بالعوامل المؤثرة فى تحديد السعر.
44.      يُوضح المشكلات المتعلقة بتسويق الخدمات.
45.      يصف الخصائص المرتبطة بالخدمات.
46.      يُحدد خطوات دورة حياة المنتج.
47.      يُوضح أهمية دورة حياة المنتج فى المنشأة.
48.      يُوضح بيانياً دورة حياة المنتج.
49.      يُوضح عملية التخطيط والإعداد لعملية البيع.
50.      يذكر المفاهيم الخاصة بدورة حياة المنتج.
51.      يُحدد مفهوم المستهلك.
52.      يذكر مفهوم سلوك المستهلك.
53.      يُوضح أهم المؤثرات السلوكية فى الإعلان.
54.      يُحدد أهمية النشاط الإعلانى.
55.      يُوضح حاجات الفرد الفسيولوجية والنفسية.
56.      يعرض مراحل عملية الشراء.
57.      يجمع نماذج لإعلانات لمنتجات مختلفة.
58.      يصف خصائص الإعلان الناجح.
59.      يُعد جدولاً عن الدوافع المرتبطة بالمستهلك لإتخاذه قرار الشراء.
60.      الإلمام بالعوامل المؤثرة فى إتخاذ قرار الشراء.
61.      يُحدد مفهوم القرار.
62.      يُعرف مفهوم قرار الشراء.
63.      يُوضح النماذج المستخدمة فى تقييم الإعلان.
64.      يذكر الأطراف المؤثرة فى عملية إتخاذ قرار الشراء.
65.      يُقوم وسائل الإعلان الفعالة.

66.      يُصنف أساليب قياس فعالية الإعلان.

لتحقيق الأهداف السابقة يتم تدريس الوحدات التالية :
الوحدة الأولى: مفاهيم مبدئية فى الإعلان، وقد تم تقسيم الوحدة إلى خمسة موضوعات رئيسية وهى:
 الفرق بين الإعلان والإعلام.     الموضوع الثانى: المزيج التسويقى والإعلان.الموضوع الأول:
الموضوع الثالث: أهداف الإعلان وأنواعه. الموضوع الرابع: الأهمية الإقتصادية والإجتماعية للإعلان.
الموضوع الخامس: أدوار الإعلان.
الوحدة الثانية : الإعلان عن السلع والخدمات، وقد تم تقسيم الوحدة إلى موضوعين رئيسين وهما :
     الموضوع الأول : السلع والخدمات.    الموضوع الثانى : الإعلان ودورة حياة المنتج.
الوحدة الثالثة : أهمية الإعلان للمستهلك، وقد تم تقسيم الوحدة إلى موضوعين رئيسين وهما :
الموضوع الأول : المستهلك والنشاط الإعلانى.
الموضوع الثانى : نماذج الإعلان.
   هذا وقد تم صياغة أهداف تفصيلية لكل موضوع من الموضوعات السابقة تمثل فى مجموعها الهدف النهائى لدراسة كل موضوع من الموضوعات التى تتضمنها مادة" الدعاية والإعلان"، كما تتضمن مجموعة من الأمثلة والحالات والمواقف العملية التى تثير تفكيرك عزيزى الطالب/الطالبة، وتساعدك على إكتساب المفاهيم والمهارات الحديثة للدعاية والإعلان .

                                                                          مع أجمل الأمنيات بالتوفيق،،،




هناك تعليق واحد:

  1. شركة باجل شركة دعاية واعلان

    بالمملكة العربية السعودية لديها فريق محترف فى تصوير اعلانات التليفزيون، وتسجيل اعلانات تجارية كما أنها شركة التعليق الصوتى العربي، وتقوم بإنتاج أفلام وثائقية وعمل فيديو احترافي
    .

    https://pajill.com.sa/multimedia/

    ردحذف