الأهمية الإقتصادية والإجتماعية للإعلان.

الموضوع الرابع

(الأهمية الإقتصادية والإجتماعية للإعلان)

الهدف النهائى:

- الإلمام بالمزايا الإقتصادية والإجتماعية للإعلان.

وبعد دراستك لهذا الموضوع من المتوقع أن تكون قادراً على أن:

• §   تُحدد المزايا الإقتصادية للإعلان .
• §   تُوضح المزايا الإجتماعية للإعلان.
• §   تُوضح إنتقادات رجال الإقتصاد والإجتماع فى الإعلان.

تمهيـــــد

    ارتبط تطور الإعلان بالتطورات التكنولوجية التى أحاطت بالحياة الإقتصادية وما صحب ذلك من تغير فى الحياة الإجتماعية. وبما أنه فن يتطور تطوراً ذاتياً بالتطور التقنى، فمنذ نشأة الإعلان وقد تجلت آثاره فى كل مظاهر الحياة اليومية وأصبح لا غنى عنه؛ نظراً لأهميته الفعلية لكل من المنشأة، المستهلكين والمجتمع ككل.

والآن، نتناول المزايا الإقتصادية للإعلان وتتمثل فى:-

v    تزويد المستهلكين بالمعلومات عن السلع والخدمات.

v زيادة الكفاية الإنتاجية للأفراد والمنشآت.

v الاسهام فى تطوير السلع والخدمات.

v الإعلان يخلق قيمة مضافة للسلع والخدمات.

v المساعدة فى تقليل مرونة الطلب على المنتجات

v الإعلان يخفض التكلفة الكلية للسلع والخدمات.

كما تتضح المزايا الإجتماعية للإعلان وتتمثل فى:-

v  تحقيق مبدأ تكافؤ الفرص للأفراد والمنشآت.

v  يتيح الإعلان للأفراد فرص حقيقية .

v  زيادة ثقافة أفراد المجتمع.

v  المساهمة فى التقريب بين الأمم المختلفة.

v  المساهمة فى رفع مستوى معيشة الأفراد فى المجتمع.

v  إضفاء المتعة والتسلية على المشاهدين.

     وعلى الرغم من كل تلك المزايا الإقتصادية والإجتماعية، فقد وجه للإعلان انتقادات من قبل رجال الإقتصاد والإجتماع أهمها ما يلى:-

-    الإعلان نشاط غير منتج: حيث يشجع على الإستهلاك غير الضرورى للمنتجات.

- استخدام الإعلان فى جانب كبير منه للغرائز الفطرية وخاصة استخدام النساء فى الإعلان.

- الإعلان يؤثر على الأطفال تأثيراً سلبياً: من خلال محاولتهم التأثير على أبائهم لشراء ما يريدونه من طعام وملبس.

-  الإعلان يزيد من تكاليف السلع: حيث يتحمل المستهلك كل هذه النفقات.

-  الإعلان قد يؤدى إلى خداع المستهلك بتقديم معلومات عن السلع بأسلوب مغالي فيه.

- الإعلان يشجع على الإحتكار: من خلال قيام المؤسسات الكبري بالإستحواذ على ولاء المستهلكين وبالتالى فإن المنشأة الصغيرة لا تأخذ حقها من السوق.

التقويـــم 

! ماالمزايا الإقتصادية للإعلان ؟

! أذكر ما المزايا الإجتماعية للإعلان مع توضيح كلاً منهم؟

! لخص أهم الإنتقادات التى تواجه علماء الإقتصاد والإجتماع للإعلان ؟